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澳大利亚葡萄酒夺得国外市场(1)

在世人的印象中，澳大利亚的出口货品主要为小麦、羊毛、牛肉等。但近10年来，澳大利亚生产的葡萄酒却以价廉物美逐步为世界所认识，出口量迅速增长，成为该国出口产品中的重要品种。2002年，澳大利亚葡萄酒的出口额为12亿美元，2004年上半年达到9亿美元，同比增长10％。有专家预计，到2007年，澳产葡萄酒将可能成长为澳大利亚最重要的出口商品之一，澳大利亚也可能发展成为世界最大的葡萄酒供应国。

　　发达地区皆有澳产葡萄酒
　　发达地区中既有传统的葡萄酒生产国，如法国，也有新兴的葡萄酒生产国，如美国。因此，这一地区并不缺乏优质的葡萄酒，相反，还是葡萄酒的出口地。作为一个新兴的葡萄酒生产国，澳大利亚的葡萄酒要进入发达地区并非易事。但经过多年的努力，澳产葡萄酒不但进入了发达地区，而且逐步站稳了脚跟。
　　目前，澳产葡萄酒最大的海外市场是美国。从1990年—2003年，澳产葡萄酒对美国的出口量增长了29倍，2003年在美国市场的销售额达到了6亿美元，仅次于意大利，2004年上半年澳产葡萄酒对美国的出口量同比增长了41％。美国加州本身就是一个葡萄酒生产区，但在澳产葡萄酒的全力进逼下，加州葡萄酒销量增长放缓，价格一再走低。法国葡萄酒原本在美国有不错的市场表现，但随着澳产葡萄酒的长驱直入，其销量不断下滑。
　　英国历来是法国葡萄酒的主力市场，由于澳产葡萄酒的崛起，法国葡萄酒正在逐步失去这一传统市场。2000年，法国葡萄酒在英国的市场份额已从10年前的49％下降到22％，而澳产葡萄酒在英国的销量已超过了法国葡萄酒。
　　澳产葡萄酒还直捣法国葡萄酒的老巢。2004年上半年，澳大利亚新南威尔士州的帕里山特葡萄庄园已和一家法国酒类销售公司达成了协议，由这家公司在法国销售庄园生产的McWilliam牌葡萄酒。
　　在加拿大、德国和新西兰，澳大利亚已经取代了阿根廷、智利、南非和美国，成为当地最大的葡萄酒供应国。
　　在积极输出葡萄酒的同时，澳大利亚人自己的葡萄酒消费量也在上升。在1972年至2002年的30年中，澳大利亚的人均葡萄酒消费量增加了2倍，2002年人均达到了21升。
　　有一个有趣的现象不得不提。由于澳产葡萄酒流向全球，激起了世界各国不少游客参观游览澳大利亚葡萄庄园和酿酒厂的兴趣，就此形成了一个新兴旅游项目，年收入达7．5亿美元。帕里山特葡萄庄园的发言人称：由于旅游人数的激增，10年间，当地餐馆数量已从90家增加到180家，旅馆客房已从500间猛增至3000间。

　