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张裕葡萄酒晋身顶级品牌30强

谁是世界上最知名的中国葡萄酒品牌？在巴黎四季（Four Seasons）酒店、旧金山渔人码头、吉隆坡双子塔的高级餐厅里，品味张裕解百纳的消费者会给你同一个答案。

继在欧洲创下五个第一后，张裕解百纳又撬开了纽约，旧金山等地的美国市场，目前已经出口到全球28个国家。作为中国唯一一家葡萄酒行业的百年品牌，张裕解百纳在国际市场上愈来愈受到尊重。

这就不难理解为何法国国际食品和饮料展览会（SIAL）日前将 “全球葡萄酒顶级品牌30强”的至高荣誉授予张裕，并成为亚洲葡萄酒品牌的唯一代表。“One of the top wine brands in the world（世界顶级葡萄酒品牌之一）”，这是国际葡萄与葡萄酒组织（OIV）主席Yves Benard先生在赴烟台参观后，为张裕解百纳的题词，也是其给亚洲葡萄酒的唯一的赞誉。

征服欧美消费者挑剔口感

哪个国家的消费者对葡萄酒最挑剔？很多人以为是一刻也离不开葡萄酒的法国人，但法国酒商会告诉你，美国人是这个问题的答案。在美国，法国、智利、澳大利亚及其本士葡萄酒竞争激烈，使其消费者口感挑剔，一款红酒如果没有上乘品质与独特口感，就很难在美国市场上站稳脚跟。

而张裕解百纳作为中国葡萄酒品牌的代表，却迅速打入美国主流市场，在旧金山、纽约等大城市培养了越来越多的忠诚消费者。

实际上，张裕在2005年就迈出了国际市场拓展的第一步，将张裕解百纳已经出口到欧洲14个国家，如今已进入了3000多家欧洲超市、欧洲邮购销售系统、欧洲葡萄酒专卖店、欧洲五星级饭店及德国汉莎航空公司的头等舱，成为首个能够打入欧洲市场的中国葡萄酒品牌。

西方人心目中，一直存在着中国无法生产优质葡萄酒的观念，而张裕解百纳让他们扭转了这一看法。英国著名酒评家乔纳森·雷撰文称：“张裕解百纳具有独特而明显的梅子（Plum）香气，令人着迷。它现已进入英国市场，极富竞争力，给我留下了深刻印象。”英国Bibendum酒行这样向消费者推荐：“它来自中国最古老的葡萄酒酿造厂——山东张裕。他们的风格不同于世界上的其它任何产区，最引人注目的是独特的香气。”

这种独特香气与酿制张裕解百纳的主要葡萄原料——蛇龙珠紧密相关，它是迄今为止唯一被国际上认可的、由中国人培育的酿酒葡萄品种。一百多年前，它被张裕移植到中国，经过一个世纪的栽培改良，已经与烟台的风土融为一体，形成了自己独特的区域特点及口感风味。

据悉，在全球葡萄酒顶级品牌的评定中，Benard先生正好担任SIAL评委会主席。他在谈及张裕解百纳为何获评时表示：“我们知道，张裕解百纳是一个拥有悠久历史与强大实力的品牌。重要的是，并非我一个人，而是所有评委都认为这款酒的质量非常优秀。”

中国最早干红品牌的文化引力

在美国市场，张裕解百纳在旧金山的销售增长很快。据分析，不仅因为这里的华人很多，而且还有世博会因素的推动作用。1915年，张裕可雅、味美思、红玫瑰、雷司令产品在旧金山世博会上夺得4枚金质奖章，这是中国葡萄酒第一次登上国际舞台。张裕解百纳在近一个世纪后重回旧金山，再加上今年将在上海举办世博会，激发了留存在当地人心中的世博金奖记忆。

同时，这也反映了欧美消费者一个根深蒂固的观念——好酒一定是经历时间考验的产物，因为顶级葡萄酒一般均有上百年甚至数百年的历史。Benard先生认为，葡萄酒品牌要想在欧美市场立足，是否具有悠久的品牌历史是关键因素。

而张裕解百纳拥有70多年的品牌历史，这在新世界葡萄酒中并不多见。1937年，张裕在当时的中国民国实业部注册了“解百纳”商标，成为中国最早的干红葡萄酒品牌。经过历时70余年的技术和文化积淀，张裕解百纳在种植、发酵、橡木桶陈酿和调配等环节，已形成系统的酿造规范和标准，确保了解百纳干红的高品质和独特性。

英国Bibendum酒行负责销售的哈塞尔先生说，英国消费者之所以选择张裕解百纳，除本身的高品质与品牌底蕴外，受中国文化吸引是一个不可忽略的因素。

市场人士指出，北京奥运会、上海世博会相继举办，使西方民众对中国文化产生了空前浓厚的兴趣，这为中国品牌进军欧美市场提供了一个千载难逢的好机会，中国葡萄酒企业同样如此。

“张裕红酒已经有上百年的历史，解百纳已经发展了70多年，深厚的历史文化内涵，使它们完全可以成为中国文化的载体。”哈塞尔说，印有“百年张裕”方印图案的张裕解百纳酒瓶，相信欧美消费者会非常喜欢，因为它不单单是一瓶来自东方的高档葡萄酒，更是东西方文化融合的符号象征。