Hennessy 轩尼诗－人生的享受者

　　在今天的中国，消费者可能依然会用威士忌兑着绿茶饮用，但这丝毫不影响像Johnnie Walker, Hennessy, Ballantine’s等威士忌品牌在中国市场拥有巨大的号召力。这些品牌不断使用各种符号的象征意义来扩充其内涵，并通过这些方法把他们的品牌和特定的文化结合在了一起。

　　相比“尊尼获加”的锋芒毕露，Hennessy的中文名称“轩（xuān）尼（ní）诗（shī）”则内敛含蓄了很多，“轩（xuān）”和“诗（shī）”这两个颇富浪漫色彩的字使得整个品牌展现出一种人文精神。“轩（xuān）”作为形容词时解释为高大，文人雅士常用这个字作为书斋，茶馆的字号；而“诗（shī）”作为一种文学体裁，更是生活品位和精神追求的象征，“晴空一鹤排云上，便引诗情到碧宵。”中国的诗词歌赋独特的魅力背后实质上是东方文化千年的历史积淀。

　　把生活比作酒，把酒比作诗，“轩（xuān）尼（ní）诗（shī）”以懂生活，懂品位的形象不断吸引着那些渴望灵感和艺术的人。在其宣传片中，它化身一个洒脱不羁的东方艺术家形象，很好地把艺术、个性、成就等要素融合于一身。“轩（xuān）尼（ní）诗（shī）”还赞助了多场音乐活动（例如Christina Aquilera最近在香港和上海的个人演唱会），并把他们作为“轩（xuān）尼（ní）诗（shī）”艺术活动的一部分。它提出的“我就是这样子，活得痛快”、“越欣赏，越懂欣赏”深深打动着中国小资阶层，并不断引导他们对于艺术表达和艺术欣赏的关注。