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商务用酒专题：狂野的拉菲！

谈论拉菲已经成为了一种时尚。也许喝过拉菲的人并不多，但用正版LV箱包、戴百达翡丽手表的人又有多少呢？因此，尽管拉菲与中国普通大众的距离很远，但这并不妨碍它成为万众瞩目的焦点。

　　常在葡萄酒里面泡的人，并不会把拉菲当作阳春白雪，但新兴阶层们“不求最好，但求最贵”，拉菲便成为了极少可助谈资的一个
要点。而具备了财富、社会地位符号意义的拉菲，也得以借国际期酒涨价东风，在中国大地上开始了一轮孤独的价格领跑。其兴之速，其势之猛，即便圈中人也叹为观止。

　　一年半时间价格连翻三番，卖到34000元一瓶的1982年份拉菲，已经不再是酒，而是特定场合下的友谊与阶层交际需求的综合体。这样的背景下，拉菲缺货也随之成为了必然。财富机会翩然而至，正常渠道下普通年份拉菲“1瓶100多元”利润，酒商们却有着并没赚到钱的尴尬，这形成了一个有趣的悖论。于是乎，有人疾呼“回归理性”，但忧心忡忡的人似乎并没有理解到一个事实，拉菲之所以能在市场上狂欢，是因为它是唯一的拉菲，因为它在财富神话中作为道具的出镜率。这一切，与我们所预想的市场营销、渠道布局、品牌故事无关。

　　不做广告的拉菲，却为众人口口相传；不做市场的拉菲，却令酒商一见到货源，便大为兴奋；没有价格体系一说的拉菲，却成为了业内外资本竞相追捧的投资热门……我们看到的拉菲，如此怪异，如此可爱。

　　狂野的拉菲系列报道之一

　　2005年的连锁反应

　　价格狂飙

　　仅仅1年半时间，1982年拉菲的价格就上涨了近3倍；仅仅30多天，拉菲2001年份的价格就由2007年6月的3600元上涨到7月的5200元……如此疯狂的价格变化，是如何产生的呢？

　　拉菲酒庄（ChateauLafite-Rothschild）居法国五大名庄之首，每年的正牌酒产量在15000-20000箱左右。作为葡萄酒顶级品质象征的拉菲，是酒类商品销售当中极稀缺的资源，所以销售一般采取期酒订购形式。

　　或许，正是由于这种价格弹性较大的期酒商品性质，使其具备了炒作的基因，因此，拉菲在中国市场上开始变得炙手可热。“价格疯狂上涨，买拉菲难，无法保持正常量供应”，已经成为了当下业内人士众口一词的感慨。而这种现象的源头，还要从2005年开始说起。

　　名庄期酒价格高企

　　2005年拉菲期酒价格发布期间，全球各地的酒商云集波尔多以购得拥有拉菲当年新酒的期权，这其中也有中国客的身影。之所以说是中国客，是因为这些人并不仅是酒商代表，也有国内新兴的富豪来法国选酒。

　　令他们没想到的是，2005年的拉菲期酒是一个难得的“好年份”，并开出了几年以来的天价——360欧元/瓶。其他如玛歌、拉图等酒庄也都不甘落后，价格紧随其后。

　　以拉菲为首的名酒庄在2005年开出令人咂舌的期酒价格(即2008年后正式市场流通的拉菲2005年份酒原始起点价格)，却迅速被市场接受。这种市场情绪在2006年得到了继续，尽管各界认为2006年的名酒庄期酒价值被严重高估，但各酒庄主牙关紧咬，不但价格下调幅度不大，甚至部分名庄期酒价格有所上调。

　　有期酒的高价护航，国际市场对包括拉菲在内的名酒炒作正式上演，2006年成为了“近10年来投资葡萄酒回报最好的一年，最高投资回报率达到了90%”。以1998年份的拉菲为例，2006年初时英国市场上的单瓶售价仅为103英镑，而到了年底时已经上涨到198英镑。

　　题材炒作波及中国

　　中国国内市场也被迅速波及。2006年，拉菲在中国市场上步入了一个价格疯涨的快速通道，其幅度之迅猛，令不少葡萄酒资深代理商也大呼意外。

　　熟悉拉菲销量行情的业内人士告诉记者，名庄酒的消费对象一般比较明确，在国内的销量增长也一直呈平稳状态。但是从2006年开始，名庄酒成为了国内市场上新兴的炒作题材，而拉菲因其在国内最具品牌知名度，被炒家单独拿出来大肆渲染。

　　这使得拉菲在国内的流通换手率迅猛增长，价格上涨幅度尤其惊人，多数年份的拉菲正牌酒价格都翻了一倍以上，1982年份拉菲更是上涨了3倍。而其他名庄酒在中国市场上的价格涨幅，则保持着一贯的温和。

　　拉菲价格疯涨的背后，还存在有价无货的尴尬。有酒商透露，2006年圣诞节前，包括北京、上海、广州在内的一线城市都出现了大面积断货现象，各大进口商都一度无货可供，目前拉菲不少年份酒在各大进口酒商处的库存仍然为零。

　　记者最新所掌握的售价数据显示，尚未上市的拉菲2005年份期酒价格已经攀升到了8500元人民币/瓶。拉菲，已无可争议的成为了中国酒类市场上一道最为独特的风景。