就目前来看，白酒文化更多时候还是和传统的因素关联在一起，在这方面已经让白酒文化内涵陷入了一个同质化误区，导致了很多白酒品牌文化内涵虚无、挖掘潜力不足，消费者辨认无依据，文化对品牌的推力减弱。
造成这种情况的原因，固然有传统消费者对历史的认同感较强，但是更多的原因是没有适时研究和顺应消费者组成结构以及心理需求的变化。而新型消费者，尤其是年轻的消费者，他们更看重的是精神暗示和启发，更关注如何满足自己的个性需求，这已经越来越成为一种消费心理型态。
对此，古鹤松生物产业有限公司销售总经理韩作兵说： “ 中国千年形成的酿造技术赋予中国白酒的文化是不可消除的，重要的是在目前情况下，怎样做到与现代饮酒文化之间实现有效嫁接。 ” 而仰韶酒业市场总监吕咸逊在谈到白酒文化的时候说道： “ 白酒的文化就是要为消费者消费白酒找到一个理由。因此，走出同质化误区，研究现代消费者心理，给他们一个喝的理由，是白酒发展未来几年的当务之急。 ”
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